文 / 五行 ady映画

你敢信吗，周鸿祎确切出演短剧了！

11月27日，360发布会一开场，短剧《重燃东说念主生之隐世黑客惊艳全球》便引爆了全网，而主角之一竟然是咱们闇练的“车圈顶流”周鸿祎。

这不禁让东说念主敬爱，周雇主放着真霸总失当，去演霸总了？难说念要进犯影视圈？

而提及来，整件事异常drma！前阵子周鸿祎在乌镇随口一提我方在看短剧《20岁雕悍总裁爱上50岁的保洁阿姨》，遵循全网齐认为他每天千里迷短剧。

于是，360公司阛阓部眼疾手快，为他量身打造了一部短剧，让他饰演黑客，再丝滑植入自家家具——就是在发布会上首秀的多模态实际创作引擎“纳米搜索”，这一下就劝诱了跳跃10W东说念主在线围不雅。

而这个短剧从笃定脚本、拍摄、裁剪一共只花了三天，最终“360总裁演短剧”关连话题筹办量却超2000W。周雇主此次的话题营销，又稳了。

可是，《节点财经》今天思说的并不仅仅网红霸总流量玩得有多娴熟，而是如今短剧阛阓受众的变化有多快：从20岁横跨到了50岁，以致更高。刷短剧，不再是年青东说念主的专属，银发族也开动上面了。

01 银发族也爱玛丽苏

先来说说中老年东说念主爱看的短剧长啥样？

看这一部，男主是一位中年霸总，教育正式有魔力，坐拥渊博交易帝国，仳离多年，一心只思要找一个康健过日子的东说念主联袂东说念主生下半场。

女主是一位温煦好意思艳的中年单亲女性，天然总被世界所伤却依然缓和简单，两东说念主一见属意、本日闪婚，然后前半生苦情的女主东说念主生自此开挂，男主也开启多样霸气护妻模式。

这等于本年爆火的《闪婚老伴是朱门》当中的情节。凭借着聚焦中老年东说念主婚恋话题，加上一集一个爽点的紧凑剧情，它一举成为这一赛说念的大爆款。

上线三个月，累计播放量已超5.7亿，抖音话题播放量超23亿，一度冲上了全网短剧热度TOP1，号称“短剧之王”。

图源：《团圆戏院》抖音官方账号

不啻爱情，聚焦亲情的《父爱如歌》，在11月第2周的百度App短剧榜上强势夺冠；《世界上只好父母的爱是忘我的爱》曾经在9月《抖音短剧爆款实际排名榜》中荣登榜单第二位。

不错说，中老年短剧正成为一个新的蓝海赛说念。

事实上，在昔时两年里，短剧行业举座齐呈现爆发式增长态势。

凭据《2024年中国微短剧行业忖度报告》，2023年中国微短剧阛阓规模已达358.6亿元，而中国电影阛阓的规模为549.15亿元，这意味着短剧用短短六年的时间，着实赶上了百年电影行业的规模，可谓发展迅猛。

而中老年短剧的出现，不仅让行业加快，还促使行业朝着愈增多元的方针发展。

比如，中老年短剧中主角年事变大。

在《闪婚老伴是朱门》中，男女主扮装东说念主物齐在50岁凹凸，单是这个年事，就会劝诱许多姐姐粉、姆妈粉，以致是叔叔爷爷粉，何况还配有“爽文”情节。

北京一位退休的王女士告诉《节点财经》，偶尔刷到《闪婚老伴是朱门》，本意是思“途经略看”，却一不戒备“落入爱的深坑”。

而她不是个例。

凭据QuestMobile2023年底发布的数据，微短剧哄骗用户中，30岁以下东说念主群占比30.4%，31-45岁占比32.4%，46岁以上37.3%，中老年群体涓滴不输年青东说念主。

而WETRUE数据流露，男频剧《老炮儿之上阵父子兵》用户中，31岁以上不雅众跳跃74%；女频剧《闪婚五十岁》，41岁以上用户占比达到42.37%。

更有真谛的是，不仅中老年东说念主爱看，许多年青东说念主也爱看，他们还不忘嘲谑自家爸妈：

“这种剧我望望就好了ady映画，千万别让老妈刷到。”

“别说我妈了，我也爱看。”

这讲明，短剧开动冲突年事界限，迎来了前所未有的不雅众跨代互动。

还有，中老年短剧在题材上也更“适老”。

这类短剧题材触及中老年相亲、广场舞之争、婆媳矛盾、女儿欠赌债和儿女相认等，接力在“爽剧”的外套下，最大阻挡地逼近中老年东说念主的活命。

天然剧情不免俗套，但胜在接地气、有温度。

短剧正和银发族双向奔赴！

那么问题来了：为什么甜宠、玛丽苏这类以往被认为只会劝诱年青东说念主的元素，会获胜劝诱到银发族呢？

02 短剧何故“老龄化”？

尤物皇后

短剧之是以让中老年东说念主如斯上面，《节点财经》认为，名义来看如前文所述是因为它更逼近中老年东说念主活命，背后却有着深远的社会原因。

这一代老东说念主，与以往任何时间齐大为不同。

伴跟着互联网的发展，他们完成了从“悦他”到“悦己”的调节；与此同期，跟着越来越多的子女开动出门肆业职责，这代老年东说念主也亲历了中国度庭结构由“全球庭”向“袖珍化”和“少子化”的演进，变成茕居或空巢老东说念主。

他们天然物资充盈，但精神活命很难被知足。

于是他们开动将活命要点调节到家庭外部，寻求与外界的更多积极互动，比如在酬酢平台抒发自我，以致放飞自我。

事实上，银发族正成为互联网的增量用户。据QuestMobile数据，2024年春季，50岁以上的银发族群体，已成为移动互联网增长的热切开端，增长率达到26.5%，远超其他年事段的增速。

他们日均上网时长跳跃了3小时乃至6小时，每每使用互联网购物、挂号，酬酢，并共享穿搭、吃喝和活命所见所闻，以致许多酬酢平台出现了老年KOL，领有多数中老年粉丝。

图源：AI生成

不错说，银发族当今如故是酬酢平台和在线文娱的重度用户，针对老年东说念主的文娱经济远景一派大好。

缺憾的是，影视剧领域关于银发族的怜惜却很有限。早期尚有如《闯关东》《情满四合院》等优秀作品，但如今老年阛阓着实成了“无东说念主区”。国产剧中的老年扮装大多沦为配景板，着实莫得真确体现他们的感情和精神诉求。

而这个时候，怜惜老年活命、请中老年东说念主作念男女主、又有超多爽点的短剧横空出世，不仅弥补了他们精神活命的空缺，还为他们搭建了一个现实活命中无法结束的虚幻“乌托邦”。

《闪婚老伴是朱门》的主创团队曾经采访过中老年群体，发现他们在精神层面最热切的诉求有两点：

一是子女，但愿我方的付出被子女看到、我方能为子女管理问题。

短剧深谙中老年用户的“爽点”，剧中婆婆们弥远会站在儿媳妇的角度商酌问题，而爸爸们齐有遮蔽霸总身份，能逆天改命为孩子构建一个完整东说念主生。

在《三子敬母》中，三个养子孝顺母亲，打脸亲女儿，让爽感翻倍。

这么的设定，知足了中老年东说念主对完整家庭的悉数幻思。

二是本人，渴慕爱与被爱。

以《闪婚老伴是朱门》为例，饱受前夫和儿媳欺侮的女主东说念主公，竟然和一位“伪装”成维修工的“霸总”闪婚，况且婚后男敬女爱，东说念主生的多样转折齐逐一化解。

关于一辈子齐在为儿女付出的老东说念主，这种重启“第二东说念主生”的剧情着实是活出了他们最思要的形势。

有一位网友这么说：“这部女主和我同岁，就思望望别东说念主是如何过日子的，合计剧情又垂危又缓和，演员演得好，这钱充的不是一个烂剧。”

还有一位张先生告诉《节点财经》，他可爱该剧的极少是，“可爱看配头两通盘克服万难后，通盘在家吃晚饭。只好中年东说念主才懂这些阅历和平日幸福的阻截易。”

不错看出，关于银发族来说，短剧不仅是文娱，更是一种感情的慰藉与心零的共识，这也就增强了他们的至心度与付费意愿。

秒针系统（Miaozhen System）在其《中国微短剧阛阓发展忖度报告》中指出，45至64岁的中老年用户在微短剧的付费活跃进度高于举座平均线，而且在重度受众当中占43.2%，以致有东说念主一个月为短剧付费高达数千元。

有钱有闲的银发族，正催生一个巨大的后劲阛阓！那么这当中有哪些交易契机呢？

03 银发族+短剧，解锁交易新机遇

不知说念诸君发现莫得，近10年来，凡遭遇大的破钞趋势，着实齐会向中老年群体渗入。

当年，拼多多凭借廉价和酬酢裂变俘获了几许七大姑八阿姨的心？字节家西瓜视频上到当今还活跃着多量中老年用户；而如今的视频号，也成为银发族的酬酢舞台，50岁以上的中老年东说念主占据一半以上，他们在上面共享平日。以及线下还有旅游、舞蹈、唱K、失业、健身等各样活命口头。

究其原因，我国已投入中度老龄化社会，60岁及以上东说念主口达到2.97亿，占天下总东说念主口21.1%，中老年东说念主如故不成幸免地会参与到社会活命的方方面面，尤其是文娱领域，银发经济由此崛起。

凭据中国老龄科学忖度中心的推算，到2035年，我国银发经济阛阓规模将达到30万亿元，年复合增长率达15.7%。

同期，死心2024年6月，我国微短剧用户规模也已达5.76亿东说念主，占举座网民的52.4%，跳跃网络外卖、网络体裁和网约车用户数目。

《节点财经》认为，这意味着银发族+短剧，正迎来爆发时刻，正解锁更多的交易契机。

领先就是实际付费。

比如《闪婚老伴是朱门》接收的是端原生的付费模式，即短剧制作方能在抖音、快手等平台顺利开设短剧账号，用户不错顺利在主页付费不雅看短剧。该剧共69集，前29集免费，后续40集需要付费，26.6元即可解锁全集。

死心10月，该片热度峰值上的小设施充值金额约为2300万元，原生端收入约为190万元，不和平台分账，出品方取得了更高的利润。

这种肤浅迫害的赢利口头，也让长视频平台开动怜惜中老年短剧。2023年，爱奇艺独播的漫改女性短剧《外婆的新世界》就备受好评。

图源：《外婆的新世界》微博官方剧照

9月份，爱奇艺首席实际官王晓晖还提到，爱奇艺本年全新推出的微戏院的重点发力方针就有银发实际，况且APP也作念了诸如全场景字号调大，“听视频”等适老化调整，以期劝诱更多的中老年东说念主驻足平台。

其次，银发族+短剧也催生了新的告白触达口头。

品牌不错将中老年东说念主怜惜的健康、养生、保障、旅游等信息通过短剧植入或定制剧集，精确触达银发群体。

前年，韩束与抖音平台头部达东说念主“姜十七”协作，推出了《以成长来装饰》《心动不啻一刻》《一束阳光一束爱》等5部短剧，撬动了超50亿次播放量。

而售价399元的“姜十七同款”红蛮腰套装礼盒，当前销量在抖音已售跳跃500万套。

此外，还不错构建银发族专属社区。

各大平台和短剧制作方，不错围绕银发族的风趣和需求，开设专区，提供健康、应承、旅游等关连实际，造成一个线上线下勾搭的酬酢与破钞生态，促成更多的交易化模式。

不错看出，短剧的兴起，正以迅雷不足掩耳之势撬动着银发族的破钞后劲，创造了一个前所未有的交易蓝海。改日，跟着银发族的自我坚强的进一步醒觉，破钞才气、文娱需求的握住进步，短剧将和银发破钞深度和会，挖掘出更深档次的交易契机，以致可能催生出全新的产业生态，成为银发经济增长的热切力量。

*题图由AI生成ady映画