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经济不雅察网 记者 钱玉娟 在抖音直播间一声声招呼"昆季们"的超等网红主播猖獗小杨哥（真名张庆杨，下称"小杨哥"），在停播将满 20 天的前夕，收到了一纸罚单。

9 月 26 日晚，合肥市融合考核组通报，经考核合肥三只羊汇注科技有限公司（下称"三只羊公司"）直播带货中存在的商量问题，依据《行政处罚法》《反不梗直竞争法》等关系法规，拟决定对三只羊公司充公罪犯所得、罚金共计 6894.91 万元，责令三只羊公司暂停筹办，限期整改。

三只羊旧年底在合肥奥体中心办演唱会花了 3000 万元。网友在看到罚金数额时，平直吐槽"小意念念"。

在上述通报发出半小时后，三只羊公司声明，三只羊公司对在直播中舛讹宣传误导破费者的问题，憨厚致歉；全面开展里面整顿，照章筹办，切实保护破费者正当职权。

9 月 27 日上昼，经济不雅察网从三只羊公司里面东谈主士处获悉，"三只羊汇注"抖音账号启动了对购买好意思诚月饼或鲜多裕牛肉卷的破费者的赔付，破费者将购买订单编号和订单关联的三只羊公司旗下达东谈主或授权号信息反映给客服，经核实无误后，可取得退一赔三款项。

从小杨哥直播间数据看，其带货鲜多裕牛肉卷的总销量统统 4.28 万单，销售金额统统 387 万元，由此带来的赔付金额达 1161 万元。这对三只羊公司而言，是个极少字，问题沉重的是月饼。

月饼砸了三只羊门面

9 月初，辛选首创东谈主辛巴直播带货的"蟹老婆"大闸蟹被小杨哥直播间破价竞争，尔后，辛巴历数小杨哥已经带货的梅菜扣肉是槽头肉，吹风机是"三无"产物，兔年茅台属于拔头作秀 …… 领有超亿级"家东谈主"粉丝的辛巴隔空喊话小杨哥，"管不论’昆季们’？"

9 月 7 日，小杨哥一改往昔搞笑景况，在他个东谈主的抖音直播间声泪俱下，当"昆季们"以为小杨哥会修起关系质疑时，安详神志后的小杨哥说的是，"昆季们，上勾搭"。当晚不雅看东谈主次超 5304 万，销售额更是精粹 1 亿元。

随后，辛巴指标 9 月 11 日晚 8 点开播，拿出 1 亿元替小杨哥赔付破费者，但在今日直播前，其直播间被封。

在外界以为"狮羊大战"告终之际，新的风暴卷起。

曾在直播间晒出破耗数千元为家东谈主买好意思心月饼的小杨哥，向"昆季们"营销撞脸香港老牌好意思心的好意思诚月饼，在线下卖 700 块钱一盒，而三只羊把价钱打了下来。

很快，"昆季们"在收获时发现了问题，好意思诚月饼的坐褥地是广东省广州市与佛山市，更有矜重者搜索得知，这一创立于 2019 年的月饼品牌，在香港没开设任何门店，早前售价仅为 59 元 / 盒。

一技术，三只羊公司成为众矢之的。合肥、广州两地的监管部门介入。

原霸术每周播一次的小杨哥直播间，在 9 月 7 日后再未开播。停播的还有小杨哥的繁多门徒们，他们近两周的抖音账号 IP 散播在各地。

责令三只羊暂停筹办限期整改的通报发出后，抖音电商安全中心随后发布公告称，自 9 月 21 日起，平台已对三只羊公司旗下账号进行停播处理。

三只羊公司，在东谈主东谈主期待圆满的中秋节前，被一款月饼砸了门面。好意思诚月饼风云影响的不仅仅三只羊公司，直播电商界限的多个超头主播直播间被触及，罗永浩、董宇辉、辛巴等王人因直播售卖过假"洋牌"月饼遑急表态，抵破费者启动假一赔三。

假一赔三能换回"昆季们"信任吗？

大杨哥在直播时说起，近三年，仅小杨哥直播间销售的好意思诚月饼就接近 100 万单，以"班师价 169 元三盒"计算，若对购买了好意思诚月饼的破费者进行假一赔三，三只羊公司需要赔付的金额高达 5 亿元。

第三方平台蝉姆妈数据自满，好意思诚月饼在抖音的月度销量接近 25 万单，总销售额高达 4200 万，带货销量前三位中，除了好意思诚月饼官方旗舰店居第二外，居于首位的是曾志伟，"三只羊汇注"排第三。

曾志伟行动香港电视播送有限公司（下称" TVB "）的总司理，在 8 月 21 日运行担任三只羊控股（香港）有限公司（下称"三只羊香港分公司"）总司理一职。

一位 TVB 里面东谈主士向经济不雅察网暗意，曾志伟与三只羊公司的相助并不是基于 TVB 公司的投资行动，是曾志伟的个东谈主投资。

月饼风云后，曾志伟的抖音账号还保留了几条与三只羊公司商量的短视频本色，但出席公开行为，他躲闪说起任何干于三只羊公司的事宜，被追问好意思诚月饼时，更是快速离开。

蝉姆妈数据自满，9 月 7 日至 9 月 27 日短短 20 天里，小杨哥粉丝总和流失超 320 万东谈主，中秋节前后三天跌幅最大，仅 9 月 18 日一天就有 36.8 万"昆季"取关了小杨哥。

月饼风云后，有破费者在外交媒体发布，小杨哥 2023 年创立的自营品牌"小杨臻选"旗下的多款商品涉嫌舛讹营销，举例被小杨哥和七雇主等三只羊公司主播力推的 377 身体乳，由专科东谈主士检测出要素数据等本色作秀，这一单品在七雇主直播间的销量高达 578 万单。

不仅仅自有供应链被质疑，三只羊在品牌供应商贬责方面的问题也裸表现来。七雇主行动小杨哥门徒之一，是三只羊公司旗下以好意思妆产物带货为主的主播。近日，一则她与"米加"面膜品牌商交谈的视频在外交媒体传播。视频中，七雇主指引商家改削商品价钱、销量数据等，以卓著该商品在自己直播间的"性价比"。

被品牌商家大赞"营销鬼才"的七雇主，其直播间有几许商品王人是在这样数据作秀后售卖的，外界不知所以，但那些被七雇主称为"家东谈主们"的粉丝，知谈我方被骗了。

草根网红的白牌供应链

广州一位 MCN 机构厚爱东谈主曾分析，超等头部主播阵营中的辛巴与小杨哥二东谈主，成长逻辑极为相通，王人是草根降生，阔别扎根快手和抖音两个短视频平台上，空隙成长为数千万粉丝热沈的网红达东谈主后，启动直播带货。

2023 年时，小杨哥还曾连麦辛巴，亲切叫对方"巴哥"，称其是我方长久的学习榜样。

辛选直播间在 2020 年被曝售卖假燕窝，彼时辛巴修起假一赔三，退赔金额高达 6198 万元。监管方面在夙昔 12 月发出通报，对辛选罚金 90 万元，对供应商罚金 200 万元。

这一事件让辛选的供应链产无邪荡。一位辛选前职工显露，假燕窝风云让辛选在 2021 年运行调动供应链形状，从相助式转为我方作念供应链。

正如小杨哥所言，他摸着石头过河，向辛巴学习，让三只羊公司效仿辛选也打造自营品牌小杨甄选，从垃圾袋、零食到护肤品，数十个类目险些掩盖了三只羊公司旗下的主播矩阵。

一位头部主播直播间的运营东谈主士以为，主播想作念大体量和销售额，往往会礼聘与品牌相助，但需要主播能拿到好的价钱，并给与比白牌低的利润。以售卖白牌货为主的大主播，多是看中收益。

上述三只羊公司里面东谈主士称，官方在供应链贬责形状和审核机制方面有一套详备的经过，供应商通过官网报名入驻时需要提行运营天禀、营业派司以及评分等手续，之后会插足选品设施，特意的选品东谈主员会跟供应商公司对接，包括产物的产能，会去坐褥线实地考核，产物的要素材料王人要审核。一系列前期职责之后，供应商才会插足与三只羊公司的商务谈判设施。

记者获悉，现在三只羊公司供应链中的产物 SKU 多达上万种。

开设了一家供应链贬责公司的周涛旧年曾为小杨哥直播间供应商品。据他叙述，与三只羊公司战役下来的感受是，经过对接比拟仓促，投递样品后，他们对产物没什么条款，只须求价钱和相应的产物热度，审核部门对产物不是很了解。

周涛一直不看好网红直播间，在他看来，这类主播所属的 MCN 机构多数穷乏产物采购教授，草根网红开启直播很可能在初期就为供应链贬责埋下了雷，成限制前还没什么，追随粉丝热沈度、销售体量的增长，社会影响增强，供应链贬责才和谐执意的缺失，很容易反噬出一系列处事问题。

"因为快，好多事情会跟不上。"周涛说，"穷乏供应链贬责的意见和选品执意，想输出若何的产物，往往只须一个肤浅凶狠的尺度——低廉。"

"昆季们，价钱打下来了。"小杨哥民俗在直播间这样大叫。

周涛说，雇主想着奈何获利，中层贬责东谈主员在采购选品方面只知谈投合雇主，选利益最大化的产物阶梯，导致直播销售的商品平庸被诟病。

"中枢热沈收益，动作细目会变形。"在上述直播间运营东谈主士看来，脚下被迫令整改的三只羊公司，要弥补的是其供应链贬责上的谬误。

从搞笑网红告捷转型，小杨哥在 2021 年 9 月踏上直播带货之路，其间他收徒、拿地、代言，打造出了三只羊公司这一买卖帝国。关联词，三年后，一纸通报将处罚的重锤敲下，矩阵直播间沿途停播，小杨哥渡过了一个不清静的 9 月。

（应受访者条款av 动漫，周涛为假名）